Oranje Boven - uniek video content concept op AD.nl
Uitdaging
Bij de start van het strategische partnership in 2018 tussen AD en TeamNL was één van de belangrijkste doelstellingen om gemeenschappelijke, unieke sportcontent te maken en te verspreiden. Tijdens de Olympische Spelen in 2021 wilden AD en TeamNL deze samenwerking uitbreiden. Echter de COVID restrictie in Tokio zorgde voor een grote uitdaging: er kon minimale verslaggeving aanwezig zijn bij de Olympische Spelen en sporters moesten binnen 24 uur na hun sportieve prestatie het land verlaten. Hierdoor was er geen ruimte en tijd om de sporters ter plekke te interviewen. Een reden om de verslaglegging in de vorm van persoonlijke interviews met de Olympische en Paralympische sporters te staken, echter DPG Media liet het daar niet bij zitten.
Terugvlucht
In Oranje Boven werden de sporters exclusief geïnterviewd, kort na hun sportprestatie. Een uitdagende productie waarbij de videocontent aan boord van de terugvlucht werd gemaakt en via een speciaal opgezette WIFI-verbinding direct uit de lucht werd gepubliceerd op AD.nl. Voordat het vliegtuig weer op Nederlandse bodem stond, stonden de interviews al online. In deze video’s werden de Olympische en Paralympische sporters op een bijzondere manier in de spotlight gezet en bereikten ze een miljoenenpubliek.
Uniek concept
Oranje Boven is hét perfecte voorbeeld hoe een intensieve samenwerking tussen vier partijen kan leiden tot een concept waarin out of the box en in kansen wordt gedacht. DPG Media werkte samen met Nederlandse Loterij, KLM en NOC*NSF om dit concept in korte tijd kans van slagen te geven. KLM zorgde voor toegang tot de vluchten, NOC*NSF zorgde voor toegang tot de sporters en Nederlandse Loterij hielp mee in financiële ondersteuning. Een unieke prestatie, want door alle beperkingen rondom Covid-19 had niemand anders een live interview met de winnaars op deze korte termijn, voordat ze geland waren op Nederlandse bodem!
Resultaat
Met Oranje Boven is naast een groot bereik onder sportliefhebbers een andere doelgroep (niet sportliefhebbers) bereikt. De online video’s van Oranje Boven zijn bijna 2,3 miljoen keer bekeken, terwijl de KPI was gesteld op 1,3 miljoen. Deze KPI is met index 177 ruimschoots behaald. Daarnaast is het concept door andere media ook veelvuldig onder de aandacht gebracht, onder andere bij Humberto en RTL Boulevard en heeft daarmee grote PR waarde.
Benieuwd hoe dat er uit ziet? Bekijk hieronder de video case!
